企（qǐ）业宣传片有（yǒu）哪些用途（tú）?以及它的（de）表（biǎo）现形式?

发布日（rì）期：2020-4-16 14:12:49 访问（wèn）次数：2478

      企业（yè）宣（xuān）传片已成为企业最重要宣（xuān）传手段之一!它用制作（zuò）电视、电（diàn）影的表现手（shǒu）法对（duì）企业（yè）内部的（de）各个层（céng）面有重点（diǎn）、有（yǒu）针对、有秩序（xù）地（dì）进（jìn）行拍摄、录音、剪（jiǎn）辑制（zhì）作成片（piàn），较（jiào）之传统（tǒng）文本式宣传更直观、生动，具有较强的（de）欣赏性，可将（jiāng）影视动（dòng）态、配（pèi）音解说和（hé）三（sān）维（wéi）动画融于一体，声色并茂地凸现企业独特的风格（gé）面貌（mào）、彰显企业实力，提升企业形（xíng）象（xiàng）、展（zhǎn）示产品信息和价（jià）值服务。

  企业宣（xuān）传片的用途：

  企（qǐ）业专题片（piàn）是用来促销、参（cān）加会展还是招商、产品（pǐn）发布，这（zhè）对（duì）宣传（chuán）片的要求都是不同（tóng）的。产品发布会（huì），招商与会议等专（zhuān）题片（piàn），要重（chóng）点介绍的是企业实力，传播新产品信息。面对的受众是第一次接（jiē）触该产（chǎn）品，所以需（xū）要（yào）内容详尽，卖点突出。如果（guǒ）企业是在（zài）现有（yǒu）渠道中统一形象，那么目标（biāo）受众明确，对（duì）企业和（hé）产（chǎn）品有一（yī）点的认知和了解，这（zhè）样的宣传片需要强调的（de）是精练。总之，企业在（zài）决定（dìng）做（zuò）宣传片之前要（yào）仔细分析企业自身的状况，明确目（mù）标（biāo）和用途（tú）。不能为（wéi）了做宣传片而做宣传片。

  企业宣传（chuán）片的表现（xiàn）形（xíng）式：

  企业宣传片（piàn）从内容（róng）上分（fèn）主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品（pǐn）直销（xiāo）片（piàn）。前者主要是整合企业资（zī）源，统一（yī）企业（yè）形（xíng）象，传递企业信息。它可以（yǐ）促（cù）进受众对企业（yè）的（de）了解，增强信任感，从而带来商机。而产品（pǐn）直销片主（zhǔ）要是通过（guò）现场实录（lù）配合三维动（dòng）画，直（zhí）观生动地（dì）展示产品生（shēng）产过程、突出（chū）产品（pǐn）的功能（néng）特点和使用方法。从而让消费者或者经销（xiāo）商能够比较深（shēn）入地（dì）了解产（chǎn）品，营造（zào）良好的销售环境。企业宣（xuān）传（chuán）片的直接用途主要有：促销现场、项（xiàng）目洽谈、会展（zhǎn）活动、竞（jìng）标、招商、产品发布会、统一渠（qú）道（dào）中产品（pǐn）形象（xiàng）及宣传模式等。

南（nán）京宣传片拍摄

  有的企业希望（wàng）形象专题的内容（róng）不是（shì）一层不变的，因而制作宣（xuān）传片也不是只有一套（tào）方案，而是针对不同目（mù）的和（hé）用途做（zuò）几套（tào）方案（àn），做（zuò）几个宣（xuān）传片（piàn），像一些（xiē）每年都（dōu）拍摄一条专题片的企业，每年（nián）都会换一（yī）个主题，如去年表现的（de）是（shì）“科技（jì）”，今年就可能是突出“创新”;而有（yǒu）的企（qǐ）业就希（xī）望专（zhuān）题片具有长久的生命力，无论在什么场合、什么（me）时间看都不会觉得过时，老（lǎo）套了。

  一部优秀（xiù）的企业宣传片，离不（bú）开拍摄、剪辑、特效、配（pèi）音、背景音乐等（děng），将这些（xiē）工作都完善了，才会有（yǒu）优秀的（de）宣传片作品，其中拍摄（shè）、剪辑等一些我们或多或少都有（yǒu）了了解，但关于背景音乐（lè）的选取，仍是有不小的困扰，今天我（wǒ）们就来聊聊，企业宣（xuān）传片（piàn）的背景（jǐng）音乐应该怎样（yàng）选取?

  一、良好的第一（yī）印象

  宣传（chuán）片背景音（yīn）乐（lè）往往被（bèi）用于片（piàn）头，配合（hé）画（huà）面给观（guān）众更多（duō）听觉（jiào）和视觉上的（de）冲（chōng）击（jī）力，所以，在正式介绍企业之前，要用背景音乐来渲染制作企业品牌的第一印象，给人听觉上的震慑。声（shēng）音往往（wǎng）先于（yú）画面，更简（jiǎn）单（dān）让人们（men）记住，就像（xiàng）新（xīn）闻联播一样，即便你（nǐ）在忙其他事，也能第（dì）一时间知道（dào）节目的开始，甚至还能（néng）轻（qīng）轻跟着吟（yín）唱，因为它是具有必定的代表性的（de），现已印在了人们的脑海中，第一印象甚为重要。

  二、文化的重要（yào）表（biǎo）达

  音乐关于企（qǐ）业的文化表达也很（hěn）重要，片头（tóu）的主旋律会延伸（shēn）出相应的辅佐旋律，在音乐的运用（yòng）中，要让音乐坚持简（jiǎn）单（dān）、明快的基（jī）调（diào），主旋律与辅旋律要穿插运用，不能显得（dé）过（guò）于单调突兀。这样才能使观众（zhòng）在一（yī）种比较舒缓的听觉空（kōng）气（qì）中去主动活跃的倾（qīng）听，而不是被动的被灌（guàn）注以企业的（de）文明（míng），要想办（bàn）法让观众（zhòng）有想要了解认知的愿望，而且不会（huì）对公司发展进程等干巴巴（bā）的信（xìn）息感到单调，没有想要（yào）跳（tiào）过的冲（chōng）动。

  三、传（chuán）递品牌理念

  音（yīn）乐（lè）对品牌理念的（de）传递也很重要，如果直接喊宣（xuān）传标语（yǔ）、企业精神、广告语（yǔ），会显得粗鄙浅陋，可是如果（guǒ）配上恰当（dāng）的背景音乐，会给人（rén）娓（wěi）娓道（dào）来（lái）的（de）感觉，你（nǐ）想要的效果也能（néng）很好（hǎo）的表达出来，品牌是来自前史的一份沉积（jī），具有必定（dìng）的时代气息。它的严厉感、慎重感、重（chóng）量感，是一个企业（yè）的魂（hún）灵地点。

  当然，不能简单地理解为（wéi）企业宣传片的音乐制作只（zhī）要是（shì）雄（xióng）浑（hún）大气的音（yīn）乐（lè）就可以了，若隐若无的清新旋（xuán）律（lǜ），看（kàn）似漫不经意，其实早已契合观众的心（xīn）理需求。当品牌展（zhǎn）望未来的时候，音乐一定是充满（mǎn）着无限的想象和期待，把与（yǔ）客户未来的合（hé）作一开始就铺建在（zài）互信、互动（dòng）、互赏的基石之上。

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