优（yōu）秀的企业宣传片怎样善用（yòng）好文案语言

发布（bù）日期：2020-4-1 15:51:46 访问次数（shù）：2418

      优（yōu）秀的（de）企业宣传片，文案策略是灵魂、是基调、是企业诉求的指导方向。不同企业状况、不同的产品（pǐn）服务，诉求的目标也不（bú）尽（jìn）相同（tóng）。但最终（zhōng）都是要达到企（qǐ）业拍摄的企业宣传片要具有传（chuán）播（bō）和（hé）转化的功能目标（biāo）。这个目（mù）标的成功基础（chǔ）是如何正确理解企业传达（dá）的核心内容和（hé）诉求。下面乐鱼网页版在线登录和西奥影（yǐng）视策（cè）划结合多年实操经验（yàn），归纳总结了一些企业（yè）宣传（chuán）片文案语言策（cè）略规律，抓住本质就能（néng）万千变（biàn）化了。

  策划人（rén）员需（xū）要宏观把握住（zhù）企（qǐ）业宣传片的文案类（lèi）型（xíng）

  一、理性（xìng）策略

  A、理性诉求策略型意义：

  深圳企业宣传片（piàn）文案的理性（xìng）诉求（qiú）基本定位于受众的理（lǐ）智动（dòng）机。通（tōng）过真（zhēn）实、准（zhǔn）确、公正（zhèng）的（de）传（chuán）达企（qǐ）业产品、服务的客观情况，让受众全（quán）面（miàn）客（kè）观（guān）的对企业品牌和行为加深了解，引起（qǐ）达成合作欲望。

  B、理性诉求（qiú）具体方（fāng）法：

  1、哲理（lǐ）性（xìng）诉（sù）求

  2、诱劝

  3、告白

  4、对比 明比 暗比

  5、类比（bǐ）

  6、证（zhèng）明

  C、理性诉求（qiú）策略适用于：

  1、企业发展新阶段对产（chǎn）品（pǐn）和服务等各方（fāng）面的情况介绍。

  2、对企业提（tí）供的产品（pǐn）和服务为用户解决哪些（xiē）痛点和需求进行（háng）介（jiè）绍。

  3、对企业经（jīng）营的布（bù）局和行业竞争的差异（yì）化进行介绍。

  4、对一些具有（yǒu）一（yī）定技（jì）术高度、科技（jì）研（yán）发、产（chǎn）业创（chuàng）新型的企业的深入介绍。

  二、感性（xìng）策略

  A、感性（xìng）诉求策略型（xíng）意（yì）义：

  深圳企业宣传片文案的感性（xìng）诉求策略定（dìng）位于受众（zhòng）的（de）情感（gǎn）动机。通过表现与（yǔ）企（qǐ）业、产品、服务相关的情绪与情感（gǎn）因素来传达广告信（xìn）息，以（yǐ）此对受众的情绪与情感带来（lái）冲击，使他们产（chǎn）生对（duì）企（qǐ）业品牌或产品服（fú）务的认同感（gǎn）和购买（mǎi）行为。

  B、感性诉求（qiú）策略要点（diǎn）：

  1、情感要（yào）真实、深切、动人

  2、情感（gǎn）诉求要能引起受众积极的情感（gǎn）反（fǎn）应

  3、感性（xìng）诉求与（yǔ）企业（yè）品牌、产品相结合

  C、感性诉求具体方法：

  1、幽默

  2、恐惧诉求

  3、比喻(明（míng）喻、暗喻（yù）)

  4、夸张

  5、情怀

  6、悬念

  7、独（dú）白

  8、故事

  9、意境

  10、动画

 南（nán）京宣传片（piàn）拍摄  

  三：情理（lǐ）结合（hé）

  A、 情理结（jié）合诉求型（xíng）意义（yì）：

  深圳企业宣传片文案的（de）情理结合诉求策略，诉求内容全面（miàn），表现情理并举，语言庄谐并用。由于企（qǐ）业宣传片的时长可控，为（wéi）了企业宣传片（piàn）更具有观赏性，多数企业（yè）都会（huì）采用（yòng）情理结合的方式来（lái）表达核心诉求。但也要注意（yì）一下几点（diǎn）：

  1、 企业状况不同，企业（yè）宣传片文案的诉（sù）求内容（róng）不同;

  2、 产品（pǐn）服务不同（tóng），企业宣（xuān）传片文案（àn）诉求（qiú）点不同;

  3、 诉求对象不同，企（qǐ）业宣传片（piàn）文案诉求方式不同（tóng）。

  四（sì）、企业（yè）宣传片文案创作（zuò）基（jī）本原则（zé）：

  企业（yè）找我们，是因为他们不擅长（zhǎng）艺术的表现。而我（wǒ）们是（shì）要把艺术表现融（róng）入到一种实用型的商业（yè）服务中去。首先要（yào）明确（què）企业的（de）诉求核心目标，运（yùn）用艺术手（shǒu）段（duàn）尽可能有效地（dì）实现这个（gè）目标，这是适用于所有企业宣传（chuán）片文案制作工作的基本原则。

  企业宣（xuān）传片是一（yī）种传播和转化的手（shǒu）段，一种解（jiě）释性文案，而（ér）不是一（yī）件艺术品;我们要做（zuò）工匠，而不是艺术家。

  A、真实（shí）性的原则：合理的构（gòu）想和创（chuàng）意要（yào）建立在（zài）真实、合（hé）理的基础上;

  B、简洁性的原则：一句话能说清楚的，还要（yào）想想（xiǎng）怎（zěn）么说才有逼格。这（zhè）就是文案（àn）语言B、风格（gé）的运（yùn）用。根据企（qǐ）业宣传片的类（lèi）型和内容去设定（dìng）时（shí）长（zhǎng），一分钟通常侧重1-2个要点，5分钟通常就能比较全（quán）面的介绍企业，10分钟以上（shàng）的可以把企业或者项目介绍的更清楚，但不太利于传播。

  C、人气性（xìng）的（de）原则：企业宣传（chuán）片必须（xū）面向特定人群，要根据目标人群（qún）的层次去设（shè）定文案语言风格（gé）。例如向广大消费者的，要多（duō）使（shǐ）用生活语（yǔ）言，拉近（jìn）与（yǔ）受众的距离（lí）。

  五、企业宣传（chuán）片的（de）主题：

  看书（shū）先看皮，看报先看题，看电（diàn）影先看片名（míng）。企业宣（xuān）传片的主题就像是电影的片名一样，好听的片名一定是（shì）具有吸引力的，这是企业宣传片的心脏。而主题是要跟内容紧（jǐn）扣的，是对所有材料要表达的基（jī）本理解。

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