你有没有想过一些宣传视频是如何能够激发观众（zhòng）兴趣的，而（ér）另（lìng）一些视（shì）频却是平淡的?除非（fēi）你在录像上花（huā）费很大一笔费（fèi）用，否则你将永远无法创造令人惊（jīng）叹的（de）视觉效果，以同样的方式让观众（zhòng）惊（jīng）叹。
让我们（men）先告（gào）诉你（nǐ）-只是有一个惊人的宣传视频（pín）是（shì）不够（gòu）的，创（chuàng）造一个惊（jīng）人的感觉视（shì）频（pín）。就像在（zài）电影中一样，视（shì）频（pín）的配乐可以在改变观众对（duì）所看到的内容的感受方面发挥（huī）重要作用。
对于您的生活方式和品牌视频，您可能需要（yào）一个鼓舞人心的配乐来（lái）提升您公司的理想愿景。但有时候，根据您销售的产（chǎn）品（pǐn）或您想要覆（fù）盖的人口统计数（shù）据，您（nín）可能（néng）希望获得更多（duō）创意。
音乐往往是引（yǐn）起媒体观众情绪反应的主（zhǔ）要因素。听（tīng）觉排队在我们宣传视（shì）频（pín）中发挥着重（chóng）要作用，就像他们（men）在电视节（jiē）目和电影中（zhōng）所（suǒ）做的那样。他们经常为场景（jǐng）设置舞台，让我们（men）了解我们应该（gāi）如何感受以及在接下（xià）来的几个时刻可（kě）以期待什么。
宣传视（shì）频使用了哪些类型的（de）音乐?
在（zài）调查包含音乐的商业宣传视频中（zhōng），以下是他们如（rú）何使用音乐的细分：
62.8%的人使（shǐ）用（yòng）器乐。器乐音乐通常（cháng）用作前景中（zhōng）具有口语或（huò）画（huà）外（wài）音（yīn）的商业广告的“音板”。其他时候（hòu）它（tā）有助于说明一（yī）个幽默的情况或阴沉（chén）的情况。我（wǒ）分析的（de）四部最（zuì）受瞩目的（de）广告都拥有乐器乐谱（pǔ），其中两（liǎng）部用于对（duì）话。
克莱斯（sī）勒在2012年的超（chāo）级碗比赛中的“美国半场结束”广告（gào）是一个很好的例子，表明在商业广（guǎng）告中得到了良好的（de）乐（lè）器评分，创造了一个严肃但（dàn）充满希望的（de）氛围，与伊（yī）斯（sī）特伍德（dé）先生的（de）移动对话一起工（gōng）作。在进行这项调查（chá）时，这个（gè）商业广（guǎng）告也是观看次（cì）数最多的第25 次，有11,573,969次观（guān）看。
37.2%使用抒情音乐。抒情音乐（lè）被添加到商业广（guǎng）告中，以在音乐和视觉（jiào）效果之间（jiān）添加更具体的关联，或者（zhě）呈（chéng）现（xiàn）流行（háng）文（wén）化参考（kǎo），以获得观（guān）众的即（jí）时识别。
名单（dān）上的第36 个商（shāng）业广（guǎng）告(观看次（cì）数为8,350,865次)是2013年（nián）开心（xīn）果（guǒ）的超级碗商业广告。这部广告的音（yīn）乐（lè）以韩国流行音（yīn）乐明（míng）星PSY为特色，是他的热门歌曲“江南（nán）风格”的开心果。
30.2%的（de）音乐与广（guǎng）告的内容直（zhí）接相关。当使用的音乐直接（jiē）连接到（dào）广（guǎng）告的（de）前提（tí）时，它可以增强观（guān）众（zhòng）保（bǎo）留的强度。
这（zhè）款（kuǎn）新款丰田RAV4的商业广告以Skee-Lo的嘻哈音乐为特色，名为“I Wish”。虽然仅在最后（hòu）几秒钟使（shǐ）用（yòng），但音（yīn）乐（lè）与广告的（de）主题（tí）相匹配，以（yǐ）创建与品牌的吸引人的，有趣的联系。
南京宣传片拍（pāi）摄
30.2%的商（shāng）业（yè）广告使用了众所周知的音（yīn）乐作品（pǐn）。大预算品牌有（yǒu）资源花费数千甚至数百万美元授权使用热门（mén）歌曲或为其商业广告（gào）雇用明星（xīng），并且（qiě）如果它（tā）可能导致病毒式传播，通常会这样（yàng）做（zuò）。
大众汽车的“The Force”超级碗广告在2012年（nián）播出后获得了极大的欢迎，现在是YouTube上最受瞩目的第二大广告。音乐特（tè）色是世界着名的帝（dì）国三（sān）月，最初由约翰威（wēi）廉（lián）姆斯（sī）为原版（bǎn）星球大战（zhàn）电影组（zǔ）成。
11.6%使用（yòng）了节（jiē）奏音乐(音乐源是（shì）场景的一部分)。使（shǐ）用叙（xù）事音乐可（kě）以（yǐ）为观（guān）众提供更加切实和逼真（zhēn）的感觉。然（rán）而，当声音的来源存在（zài）且可见时，音乐选（xuǎn）择需要更广泛地计（jì）划（huá）并且（qiě）用于拍摄（shè）商业广告。这可（kě）能使过程复杂化（huà）并促（cù）进对更高预算产品（pǐn）的需（xū）求（qiú）。
88.3%的人使（shǐ）用非叙（xù）事（shì）音乐（lè）(音乐（lè）来自背景（jǐng）而没有视觉参考)。这是迄今为止音乐在广告（gào）中（zhōng）使用的最常见方式。电影（yǐng）和（hé）制作更（gèng）方便，以后可以随意改变背景音乐（lè）。如果正在使用一种（zhǒng）流行（háng）的曲目，那（nà）么在（zài）不另外招（zhāo）募艺术家在广告中进行操作的情况下，许可权（quán）利的成（chéng）本要（yào）低（dī）得多（duō）(相（xiàng）比之（zhī）下)。
在研究（jiū）了病（bìng）毒式（shì）广告（gào）背（bèi）后的音（yīn）乐机制之后，是时（shí）候弄清楚我（wǒ）们（men）可以（yǐ）从这些统计数（shù）据中拿走（zǒu）什么（me）了（le）。
没有神奇的（de）音乐可以（yǐ）让你的商业（yè）成功。当然，包含热门（mén）歌曲肯定会增加你传播病毒的几率。但如果（guǒ）你是一家（jiā）缺乏数百万预算（suàn）的小公司，那么（me）这种（zhǒng）可能性（xìng）就无（wú）法理解。所以（yǐ）这里有一些智慧的话（huà）语（yǔ）在今天最成功（gōng）的广告中都适用（yòng），无论音乐（lè）类（lèi）型和（hé）音阶如何。
所使用的音（yīn）乐需要与视觉（jiào）元素相（xiàng）对应并流动，以使（shǐ）商业广（guǎng）告成（chéng）为有（yǒu）凝聚力的作品，并有效地（dì）传达（dá）信息。音（yīn）乐应（yīng）引起观众的情绪反应，无论是欢闹，敬畏，敬畏（wèi），兴奋还是眼泪。您的音乐选（xuǎn）择也（yě）应该符合观众的兴趣，使广（guǎng）告（gào）脱颖而出并吸引（yǐn）观众的注意力。
请记住，绝大（dà）多数商业（yè）广告以某种（zhǒng）方式利用音乐。如果您（nín）按（àn）照预算编制，在（zài）非叙事环境中使用的（de）乐（lè）器（qì）轨道可以节（jiē）省金（jīn）钱（qián）和复杂性，同时提供有效的结果（guǒ）。在商业广告的一部分中（zhōng）有选择地（dì）使（shǐ）用音乐可以帮助建立一个场（chǎng）景，让观众（zhòng）感到惊讶或（huò）提供一个高潮（cháo）的（de）结论。
