优（yōu）秀的（de）企业（yè）宣传（chuán）片怎（zěn）样善（shàn）用好文案语言

发布（bù）日期：2019-11-7 15:33:29 访问次数（shù）：1427

      优秀的企业宣传片，文案策略是灵魂（hún）、是基调、是企业诉求的指导方向（xiàng）。不同企业状况、不同的（de）产品服务，诉求的目标也不（bú）尽相同。但最（zuì）终都是要达到企业拍摄的（de）企业宣传片要具有传播和转化的功能目（mù）标。这（zhè）个（gè）目标的成功基础是如（rú）何正确理（lǐ）解企业传达的核心内容和诉求（qiú）。下（xià）面乐鱼网页版在线登录和西奥传媒结合多年实操经验（yàn），归纳总（zǒng）结了一些企业（yè）宣（xuān）传片文案语言策略规律，抓住本质就（jiù）能万千变化了。

  策（cè）划人员（yuán）需要宏观把（bǎ）握住企业宣传片的文案类型（xíng）

  一、理性策略

  A、理性诉求策略（luè）型（xíng）意义：

  南京企（qǐ）业宣传片（piàn）文案的理性诉求基本定位于受众的（de）理智动机。通过（guò）真实、准确、公正的（de）传达企业产（chǎn）品、服务的客观情况，让受众全（quán）面客观的对企（qǐ）业品牌和行为加深（shēn）了解（jiě），引起（qǐ）达成合作欲望。

  B、理性诉求具体方法：

  1、哲理性诉求

  2、诱劝

  3、告白

  4、对比 明比（bǐ） 暗比（bǐ）

  5、类比

  6、证明

  C、理性（xìng）诉求策略适用于：

  1、企（qǐ）业发（fā）展新阶段对（duì）产品和服务等各方面（miàn）的情况介绍（shào）。

  2、对企业提供的产品（pǐn）和服务为用户解决哪些痛点（diǎn）和（hé）需求进行介绍。

  3、对企业经营的布（bù）局和（hé）行业（yè）竞（jìng）争（zhēng）的差异化进行介绍。

  4、对一些具有一定技术高度（dù）、科技研（yán）发（fā）、产业创新（xīn）型的企业的深入介绍。

  二、感性策略（luè）

  A、感性诉求策略型意义：

  南京企业宣传片文案的感（gǎn）性诉求策略定（dìng）位（wèi）于受众的情感动机。通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息，以此对受众的情绪与（yǔ）情感带来冲击，使他们产生（shēng）对企业（yè）品牌或产品服务的认同感和购买（mǎi）行为。

  B、感性诉求策略要点：

  1、情感要真实、深切、动人（rén）

  2、情感（gǎn）诉求（qiú）要能（néng）引起受众积极的（de）情（qíng）感反应

  3、感性（xìng）诉（sù）求与企业品（pǐn）牌（pái）、产品相结合

南京宣传（chuán）片拍摄

  C、感性诉求具体方法（fǎ）：

  1、幽默

  2、恐惧诉求

  3、比喻(明喻、暗喻)

  4、夸张（zhāng）

  5、情怀

  6、悬念（niàn）

  7、独白

  8、故事

  9、意境

  10、动画

  三（sān）：情理（lǐ）结（jié）合

  A、 情理结合诉（sù）求型意义：

  南（nán）京企业（yè）宣（xuān）传片文（wén）案的情（qíng）理结（jié）合诉求策略，诉求内容全面（miàn），表现情理并举，语言庄（zhuāng）谐并用。由于企业宣传片的时长（zhǎng）可控，为了企业宣传片更具有观赏性（xìng），多数企业都（dōu）会采用情理结（jié）合（hé）的方式来表达（dá）核心诉求（qiú）。但也要注意一下几点：

  1、 企（qǐ）业状况不同，企业宣（xuān）传片文（wén）案的诉求内容不同（tóng）;

  2、 产（chǎn）品服务（wù）不同，企业宣传片（piàn）文案（àn）诉求点（diǎn）不同;

  3、 诉（sù）求对象不同，企业宣（xuān）传片文案诉求方式不同。

  四、企业宣传片文案创作基本原则：

  企业（yè）找我们，是因为他们不（bú）擅（shàn）长艺术的表现（xiàn）。而我们（men）是（shì）要（yào）把（bǎ）艺术（shù）表现融入到一种实用（yòng）型的商（shāng）业服务中去。首先要明（míng）确企（qǐ）业（yè）的诉求核心目标，运用艺（yì）术手段（duàn）尽可能有效地实现这个目标，这（zhè）是适用于所（suǒ）有（yǒu）企业宣传片文案制作工作的基（jī）本原则。

  企业宣传片是一种传播和（hé）转（zhuǎn）化的手段，一种（zhǒng）解释性文案，而不是一（yī）件艺术品;我们要做工匠，而不（bú）是艺术（shù）家。

  A、真实（shí）性的原则：合（hé）理的构想和创意要（yào）建立在真（zhēn）实、合理的基（jī）础上;

  B、简（jiǎn）洁性的原则（zé）：一（yī）句话能说（shuō）清楚的，还要想（xiǎng）想怎么说才有逼格。这（zhè）就是文案语言B、风格（gé）的运用。根据企业宣传片的类型和内（nèi）容去设定时长，一（yī）分（fèn）钟通常（cháng）侧重1-2个要点，5分（fèn）钟通（tōng）常就能比（bǐ）较全面的介（jiè）绍（shào）企业，10分钟以上的可（kě）以把企业或者项（xiàng）目（mù）介绍的更清楚，但不太利于传播。

  C、人气（qì）性的原则：企业宣传片必须面向特（tè）定（dìng）人群，要根据目标人群的层次去（qù）设定（dìng）文案（àn）语言风格。例如向广大消费者的，要多（duō）使（shǐ）用生活语言，拉近与受众的距离。

  五、企（qǐ）业宣传片的主题：

  看书（shū）先（xiān）看皮，看报先看题，看（kàn）电影先（xiān）看片名。企业（yè）宣传片的主题就像是电影（yǐng）的片名一（yī）样（yàng），好听的片名一定是具有吸引力的，这是企业宣传片的心脏。而主（zhǔ）题是要跟内容紧扣的，是（shì）对所（suǒ）有材料（liào）要（yào）表达（dá）的基本理解。

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